Da série 'Marcas famosas desconhecidas no Brasil', parte 5

Deixando de lado as manifestações de trabalhadores e sindicalistas contra a terceirização para atividades-fim e os cortes trabalhistas previstos pelo ajuste fiscal, e também a esperada (mas infeliz) reeleição de Joseph Blatter na Fifa em meio ao maior escândalo de sua história, vou tratar de um tema mais ameno. 

Alguém já ouviu falar na Mondelez International?

Muita gente vai dizer que nunca ouviu falar na marca. Isso no Brasil, mas nos EUA, sede da empresa, ela é famosíssima. Foi criada em 2012 a partir de uma subdivisão da Kraft Foods para biscoitos e doces, deixando a parte de salgados, molhos, algumas bebidas (o Kool-Aid, conhecido aqui como Ki-Suco) e laticínios com a marca original. Esta parte foi comprada pela Heinz, a gigante controlada por Warren Buffett e pela brasileira 3G Capital, mas a Mondelez ficou de fora do negócio. Sua CEO é Irene Rosenfeld, uma das mulheres mais ricas e poderosas do mundo.

A Kraft tinha uma história bem mais antiga. Fundada em 1903, a partir de 1988 fez parte da Philip Morris, mais conhecida pelos... cigarros, comercializando marcas como a Marlboro e a Galaxy. Em 2003, a Philip Morris mudou de nome para Altria e só em 2007 a Kraft se separou de sua "politicamente incorreta" ex-controladora. Na época da fusão, a empresa de cigarros já detinha os direitos da Kibon (antiga marca da também americana General Foods, comprada pela Morris em 1985 e mais tarde vendida para a britânica Unilever) e, parcialmente, da Lacta, comprando esta última definitivamente em 1996. 

Seu nome, pronunciado como "mondeliz", é derivado dos termos "Monde" (mundo) e "Delez" (delícia), possivelmente da língua rética, falada no leste da Suíça e cuja origem é o latim. 

É a maior fábrica de doces do mundo, dono de várias marcas comerciais famosas: 

- Tang (refresco em pó)

- Lacta (a marca brasileira de chocolates pertencia a Adhemar de Barros filho antes de passar para a Philip Morris)

- Diamante Negro (o chocolate crocante da Lacta que homenageia o craque Leônidas da Silva)

- Sonho de Valsa (o mais famoso bombom do Brasil, também da Lacta)

- Bis (o inconfundível wafer coberto com chocolate da Lacta)

- Laka (o chocolate branco da Lacta)

- Nabisco (marca de biscoitos doces e salgados)

- Trakinas (biscoitos recheados da Nabisco)

- Oreo (outra marca de biscoito recheado da Nabisco)

- Club Social (biscoito salgado também vinculado à Nabisco)
- Royal (a marca mais consumida de gelatinas e fermentos em pó para massas)
- Philadelphia (o "cream cheese" mais famoso do mundo; nos EUA estão nas mãos da Kraft-Heinz; no Brasil é comercializada pela filial da Mondelez)
- Toblerone (o célebre chocolate suíço crocante)

- Milka (marca suíça de chocolate com leite, infelizmente não mais comercializada aqui)
- Halls (os conhecidos 'drops' refrescantes)

- Chiclets (marca responsável por tornar a goma de mascar conhecida como 'chiclete')

- Trident (outra marca de 'chiclete', sem açúcar)

- Bubbaloo (aquele do recheio líquido que desbancou os antigos Ping-Pong e Ploc)

N. do E.: Tanto a Ping Pong quanto a Ploc estavam nas mãos das subsidiárias da General Foods nos anos 80. A Ping Pong era da Kibon, e a Ploc, da Q-Refres-ko. Ainda na época, a Q-Refres-ko e a Kibon se fundiram, e a Lacta já tinha controle parcial dos americanos. Quando concorria com essas marcas, a Bubbaloo pertencia à Adams, nome antigo da Cadbury, empresa britânica adquirida pela Kraft Foods em 2009.